E-postmarknadsföring är en av de strävanden som kräver mycket förplanering eftersom när du väl trycker på skicka på din kampanj finns det ingen återvändo om du har gjort ett misstag. Ett sätt att testa och effektivisera allt i förväg är med en frölista. En frölista hänvisar till en privat, intern lista som avgör om ett e-postmeddelande kan levereras eller inte och om allt fungerar och är synligt innan det går ut till den större listan. Frölistor används vanligtvis för att säkerställa kvalitet och drift under transport. Men utan leverans kommer testning av frölistor inte att ge dig åtkomst till inkorgen. Du behöver Warmy.io för rätt avsändarrykte vilket innebär att dina e-postmeddelanden levereras och öppnas först. I den här artikeln kommer vi att utforska nödvändigheten av att testa frölistor, hur man utför det på rätt sätt och varför du behöver ett e-postuppvärmningsverktyg för att säkerställa att allt ditt hårda arbete uppgår till något.
Förstå frölistor och deras betydelse
En frölista är en faktisk lista med e-postadresser som man skickar till för att förhandsgranska och bedöma e-postkampanjer innan de lanseras. Generellt sett består en frölista av intern personal, externa frilansande tredje parter och testa e-postkonton från vilken plattform som helst (Gmail, Yahoo, Outlook) för att säkerställa att ens e-post återges på alla plattformar. Frölistor är värdefulla eftersom du kan förhandsgranska och felsöka dina ansträngningar innan kampanjen lanseras. Du kan se om det återges korrekt på en mobil enhet eller surfplatta; om länkar och CTA är funktionella; om e-postmeddelandet återges i skräppost eller inkorgen. Den här typen av förhandsgranskning minskar chansen att något godtyckligt händer som får ditt varumärke att framstå som oprofessionellt och att kampanjer inte fungerar så effektivt som det är tänkt. En frölista möjliggör kvalitetskontroll innan du skickar något till din lista för en effektiv e-postmarknadsföringsupplevelse från början.
Bygga och underhålla en frölista
Att odla och upprätthålla en frölista är beroende av avsiktlig tillväxt. Försök till exempel att skapa olika e-postadresser som representerar din kundkrets. Detta innebär att du lägger till din personal och kända testare, men också att du lägger till några av de mer generiska e-postmeddelandena via Gmail, Yahoo, etc. Du vill kunna testa med alla. Ha dessutom en ständigt uppdaterad frölista. När du får nya testare, lägg till dem och se till att din lista återspeglar enheterna med olika operativsystem och e-postleverantörer för att garantera framgångsrik sändning på alla sidor. Du har korsreferenserat med din frölista för att garantera att allt är genomförbart för alla. Går det att läsa din e-post på telefon och dator? Är dina ämnesrader flaggade som skräppost? Är dina CTA:er inte bara klickbara utan iögonfallande? Använd denna information för att förfina din kampanj och låta den lyckas.
Effektiva frölistastrategier i praktiken
Testning spelar en avgörande roll på den här arenan eftersom du vill försäkra dig om att du får ut det mesta av dina seed list-möjligheter och långt bortom att skicka något som ett test. Ta till exempel dessa frölistmöjligheter, så bör du utvärdera och iterativt förbättra efteråt. Se till exempel om en frölista kan hjälpa dig att testa placeringen av inkorgen. Går du till inkorgen eller kampanjmappen? Om du ska skicka skräppost måste du inse att det kan vara ett problem med ditt avsändarrykte, din kopia eller din domänautentisering. Warmy.io kan hjälpa till med alla tre. Warmy.io kan förbättra din uppvärmningsprocess och skapa ett avsändarrykte för alla ESP:er. Slutligen, se till att dina e-postmeddelanden fungerar. Länkar leder dit de ska, foton är synliga utan att klicka på en nedladdningsknapp och allt aktivt innehåll fungerar när det är tänkt. Detta hjälper till att skapa en sömlös, polerad upplevelse för dina läsare. Slutligen A/B-testa din e-post med din frölista. Byt ämnesrader, knappar och anpassningsfält för att se vad folk svarar mest på. Det hjälper dig i den verkliga kampanjen och förbättrar din kopia.
Integrering av frölistor med Campaign Analytics
En annan otrolig fördel med frölistor kommer från integrationen med din kampanjanalys. När du tittar på frölistans mätvärden mot dina analyser under processen, har du en ännu djupare förståelse för hur dina e-postmeddelanden kommer att göra med resten av din publik. Till exempel ger frölistans öppna- och klickfrekvens dig en bedömning av engagemang på ämnesrader respektive uppmaningar vid första passet. Om de är låga är det bäst att ändra kampanjen innan du skickar den till den större listan. Detsamma gäller för att bedöma hur din e-post återges för olika applikationer och plattformar. Det är bra att korrigera renderingsfel i förväg istället för när det är för sent. Genom att införliva testning av en frölista i din forskningsprocess, etablerar du odlingsfeedbacksslingan genom vilken du säkerställer tillväxt och förbättrade resultat för alla kommande kampanjer.
Samarbeta mellan team med frölistor
Frölistor är inte bara ett sätt att spåra mätningar, utan de är en gemensam strävan av marknadsföring, design och innehåll. Genom att distribuera frölistan till dem i din intima arbetscirkel kommer de att kunna föreslå ur deras synvinkel om din kampanj var framgångsrik (eller inte). Kanske märker design något visuellt fel som kan förvirra slutanvändare. Kanske vill innehållet ändra ordspråket för en bättre chans till framgång. Du kommer aldrig att veta om du inte ger det ett försök. Genom att använda en frölista som ett samarbetsverktyg kommer avdelningar att kunna kommunicera över fält, vilket gör kampanjutvecklingen enklare eftersom alla är på samma sida och arbetar mot samma marknadsföringsmål.
Varför ett e-postuppvärmningsverktyg är avgörande
I slutändan spelar det ingen roll hur mycket seedlisttestning och kampanjfinjustering det finns; om e-postmeddelandet aldrig når inkorgen kommer det att misslyckas oavsett. Men hur garanterar man e-postleverans? Allt beror på avsändarens rykte, betygssystemet som används av alla e-postleverantörer för att avgöra om ett e-postmeddelande är legitimt eller inte. Avsändarens rykte är avgörande för marknadsförare att ha och det är därför ett verktyg för e-postuppvärmning är nödvändigt. Detta görs med Warmy.io, tillsammans med den gradvisa ökningen av din e-postvolym och genererar automatiskt bra engagemang, som öppningar, svar och klick på e-postmeddelanden. Med tiden skapar detta en avsändarpoäng för att informera e-postleverantörer om att du är en giltig och pålitlig avsändare; dina kampanjer hamnar inte i skräppostmappen utan filtreras efter din avsedda målgrupp. Nästa steg efter din seedlist-testning är att använda Warmy.io. Där frölistorna bara avgör inkonsekvenserna, ger Warmy.io dig information om varför du hade leveransproblem så att du nu, med korrekt efterlevnad, kan skicka dina kampanjer.
Bästa metoder för att utnyttja frölistor
Följ dessa bästa metoder för att säkerställa att din frölistastrategi är så effektiv som möjligt:
- Kombinera frölistor med uppvärmningsverktyg: Använd Warmy.io för att bygga ditt avsändarrykte medan du testar med din frölista för optimala resultat.
- Testa över plattformar och enheter: Inkludera en mängd olika e-postklienter och enheter i din frölista för att identifiera potentiella kompatibilitetsproblem.
- Övervaka prestandastatistik: Var uppmärksam på leveranshastigheter, formateringskonsistens och innehållsengagemang för att förfina dina kampanjer.
- Inkludera feedback: Samla in insikter från dina seedlisttestare och använd deras feedback för att göra förbättringar innan du startar din kampanj.
Genom att följa dessa bästa praxis kan du skapa kampanjer som är både snygga och effektfulla, vilket säkerställer att dina ansträngningar ger bästa möjliga resultat.
Slutsats
När det gäller garanterade e-postkampanjer är det få saker som är bättre än teststrategier för frölista. Men för att säkerställa att ditt e-nyhetsbrev inte är full av vanliga e-postmisstag och skickas ut som en godkänd, pålitlig ansökan, måste du bedöma vad slutprodukten kommer att bli med en frölista. Enbart frölistor garanterar dock inte leveransbarhet. Du behöver något som kallas en uppvärmningstjänst – Warmy.io – för att skapa ditt sändande rykte, så att din e-post alltid skickas ordentligt till den avsedda mottagarens inkorg.
Först när dessa två saker tillämpas – seedlisttestningen för att bedöma innehåll och uppvärmningstjänsten för att säkerställa rykte och pålitlighet – kan du skicka din nästa e-postkampanj med säkerhet. Att förstå frölistor och uppvärmningsverktyg som Warmy.io gör dig redo för framgång i den dynamiska e-postmarknadsföringsvärlden med kampanjer som landar i inkorgar, öppnas – och en växande lista med prenumeranter.