Маркетинг по электронной почте — одно из тех начинаний, которое требует тщательного предварительного планирования, потому что как только вы нажмете «Отправить» в своей кампании, пути назад уже не будет, если вы допустили ошибку. Один из способов заранее все протестировать и оптимизировать — использовать начальный список. Начальный список относится к частному внутреннему списку, который определяет, можно ли доставить электронное письмо, все ли работает и видно, прежде чем оно будет отправлено в более крупный список. Начальные списки обычно используются для обеспечения качества и работы при передаче. Но без возможности доставки тестирование начального списка не позволит вам получить доступ к почтовому ящику. Вам нужен Warmy.io для надлежащей репутации отправителя, то есть ваши письма будут доставляться и открываться в первую очередь. В этой статье мы рассмотрим необходимость тестирования начального списка, как его правильно выполнить и почему вам нужен инструмент для разогрева электронной почты, чтобы убедиться, что вся ваша тяжелая работа чего-то стоит.
Понимание списков семян и их важности
Начальный список — это фактический список адресов электронной почты, на который отправляется предварительный просмотр и оценка кампаний по электронной почте перед запуском. Обычно начальный список состоит из внутренних сотрудников, внешних внештатных третьих лиц и тестовых учетных записей электронной почты с любой платформы (Gmail, Yahoo, Outlook), чтобы убедиться, что ваша электронная почта отображается одинаково на всех платформах. Начальные списки ценны, потому что вы можете предварительно просмотреть и отладить свои усилия до запуска кампании. Вы можете увидеть, правильно ли она отображается на мобильном устройстве или планшете; работают ли ссылки и призывы к действию; отображается ли электронное письмо в спаме или во входящих. Этот тип предварительного просмотра снижает вероятность того, что произойдет что-то произвольное, из-за чего ваш бренд будет выглядеть непрофессиональным, и что кампании не будут работать так эффективно, как предполагалось. Начальный список позволяет контролировать качество перед отправкой чего-либо в ваш список для эффективного опыта маркетинга по электронной почте с самого начала.
Создание и ведение списка семян
Расширение и поддержание начального списка зависит от преднамеренного роста. Например, попробуйте создать различные адреса электронной почты, которые представляют вашу клиентуру. Это означает добавление вашего персонала и известных тестировщиков, а также добавление некоторых из более общих адресов электронной почты через Gmail, Yahoo и т. д. Вы хотите иметь возможность тестировать со всеми. Кроме того, имейте постоянно обновляемый начальный список. По мере получения новых тестировщиков добавляйте их и убедитесь, что ваш список отражает устройства с различными операционными системами и поставщиками электронной почты, чтобы гарантировать успешную отправку со всех сторон. Вы перекрестно ссылаетесь на свой начальный список, чтобы гарантировать все осуществимое для всех. Можно ли прочитать ваше электронное письмо на телефоне и компьютере? Помечены ли ваши темы как спам? Являются ли ваши призывы к действию не только кликабельными, но и привлекательными? Используйте эти данные, чтобы усовершенствовать свою кампанию и позволить ей добиться успеха.
Эффективные стратегии списка семян на практике
Тестирование играет решающую роль в этой области, поскольку вы хотите убедиться, что вы максимально используете возможности своего начального списка и выходите далеко за рамки отправки чего-либо в качестве теста. Возьмите эти возможности начального списка, например, и вы должны оценить и итеративно улучшить их впоследствии. Например, посмотрите, может ли начальный список помочь вам протестировать размещение в папке «Входящие». Вы собираетесь в папку «Входящие» или в папку «Промоакции»? Если вы собираетесь рассылать спам, вам нужно понять, что это может быть проблема с вашей репутацией отправителя, вашим текстом или аутентификацией вашего домена. Warmy.io может помочь со всеми тремя. Warmy.io может улучшить ваш процесс разогрева и создать репутацию отправителя во всех ESP. Наконец, убедитесь, что ваши электронные письма функционируют. Ссылки ведут туда, куда им следует, фотографии видны без нажатия кнопки загрузки, а любой активный контент работает, когда ему положено. Это помогает создать бесперебойный, отточенный опыт для ваших читателей. Наконец, проведите A/B-тестирование вашего электронного письма с вашим начальным списком. Поменяйте местами строки темы, кнопки и поля персонализации, чтобы увидеть, на что люди реагируют больше всего. Это поможет вам в реальной кампании и улучшит ваш текст.
Интеграция списков исходных данных с аналитикой кампании
Еще одно невероятное преимущество начальных списков заключается в интеграции с аналитикой вашей кампании. Когда вы сравниваете показатели начального списка с аналитикой в процессе, у вас есть еще более глубокое понимание того, как ваши электронные письма будут работать с остальной частью вашей аудитории. Например, показатели открытия и перехода по ссылкам начального списка дают вам оценку вовлеченности в темы и призывы к действию соответственно при первом проходе. Если они низкие, лучше всего внести изменения в кампанию перед отправкой ее в более крупный список. То же самое касается оценки того, как ваше электронное письмо отображается для различных приложений и платформ. Хорошо исправлять ошибки отображения заранее, а не тогда, когда уже слишком поздно. Включая тестирование начального списка в свой исследовательский процесс, вы устанавливаете цикл обратной связи по культивированию, с помощью которого вы обеспечите рост и улучшенные результаты для всех предстоящих кампаний.
Совместная работа между командами с использованием списков семян
Начальные списки — это не только способ отслеживания измерений, но и совместная работа маркетинга, дизайна и контента. Распространяя начальный список среди тех, кто находится в вашем тесном рабочем кругу, они смогут предположить со своей точки зрения, была ли ваша кампания успешной (или нет). Возможно, дизайн замечает что-то визуально неправильное, что может сбить с толку конечных пользователей. Возможно, контент хочет изменить формулировку для повышения шансов на успех. Вы никогда не узнаете, пока не попробуете. Используя начальный список как инструмент для совместной работы, отделы смогут общаться между различными областями, что упростит разработку кампании, поскольку все находятся на одной волне и работают над достижением одних и тех же маркетинговых целей.
Почему инструмент для разогрева электронной почты имеет решающее значение
В конечном счете, неважно, сколько тестирований начального списка и настроена кампания; если письмо так и не попадет во входящие, оно все равно не будет доставлено. Но как гарантировать доставку писем? Все сводится к репутации отправителя, системе оценок, используемой всеми поставщиками услуг электронной почты для определения того, является ли письмо законным или нет. Репутация отправителя имеет первостепенное значение для маркетологов, и именно поэтому необходим инструмент для разогрева писем. Это делается с помощью Warmy.io, наряду с постепенным увеличением объема ваших писем и автоматическим созданием хорошего взаимодействия, такого как открытия, ответы и клики по письмам. Со временем это создает оценку отправителя, чтобы информировать поставщиков услуг электронной почты о том, что вы являетесь действительным и заслуживающим доверия отправителем; ваши кампании не попадут в папку со спамом, а будут отфильтрованы для вашей целевой аудитории. Следующий шаг после тестирования начального списка — использование Warmy.io. В то время как списки исходных данных только определяют несоответствия, Warmy.io предоставляет вам информацию о причинах возникновения проблем с доставкой, чтобы вы могли теперь, при надлежащем соблюдении правил, успешно отправлять свои кампании.
Лучшие практики использования списков семян
Чтобы обеспечить максимальную эффективность вашей стратегии составления списка посевных материалов, следуйте этим рекомендациям:
- Объедините списки семян с инструментами для разминки: Используйте Warmy.io, чтобы создать репутацию отправителя и одновременно протестировать свой список отправителей для достижения оптимальных результатов.
- Тестирование на разных платформах и устройствах: Включите в свой список рассылки различные почтовые клиенты и устройства, чтобы выявить потенциальные проблемы совместимости.
- Мониторинг показателей производительности: Уделяйте особое внимание показателям доставляемости, единообразию форматирования и вовлеченности контента, чтобы улучшить свои кампании.
- Включите обратную связь: Соберите информацию от тестировщиков вашего списка посевных материалов и используйте их отзывы для внесения улучшений перед запуском вашей кампании.
Придерживаясь этих передовых методов, вы сможете создавать как продуманные, так и эффективные кампании, гарантируя, что ваши усилия принесут наилучшие возможные результаты.
Заключение
Когда дело доходит до гарантированных email-кампаний, мало что может быть лучше стратегий тестирования начального списка. Однако, чтобы гарантировать, что ваша email-рассылка не будет изобиловать распространенными ошибками электронной почты и будет отправлена как одобренное, заслуживающее доверия приложение, вам нужно оценить, каким будет конечный продукт с начальным списком. Однако начальные списки сами по себе не гарантируют доставку. Вам нужна так называемая служба разогрева — Warmy.io — чтобы создать репутацию отправителя, чтобы ваше письмо всегда правильно отправлялось в почтовый ящик предполагаемого получателя.
Только когда применяются эти две вещи – тестирование начального списка для оценки контента и разогревающий сервис для обеспечения репутации и надежности – вы можете с уверенностью отправлять свою следующую кампанию по электронной почте. Понимание начальных списков и разогревающих инструментов, таких как Warmy.io, настраивает вас на успех в динамичном мире email-маркетинга с кампаниями, которые попадают в почтовые ящики, открываются – и растущий список подписчиков.