Tha buannachd follaiseach ann a bhith a’ faighinn craoladh naidheachd airson do ghnìomhachas B2B, ann an sùilean a’ mhòr-chuid de luchd-gnìomhachais. Ach aig an aon àm, faodaidh a bhith a’ faighinn a’ chòmhdach naidheachd sin a bhith a’ toirt ùine mhòr agus/no daor.
Mar sin dè a th’ ann, dìreach, a tha a’ toirt air craoladh naidheachd luach an tasgadh? Agus ciamar a bheir thu air a’ cho-aontar a bhith nas fheàrr nad fhàbhar?
Luach còmhdach naidheachd adhartach
Tha e duilich cus reic a dhèanamh air an cumhachd deagh chraoladh naidheachd, gu sònraichte airson companaidhean B2B.
Seo cuid de na buannachdan as cudromaiche:
- Faicsinneachd. Is e faicsinneachd a’ bhuannachd as luaithe agus as fhollaisiche a tha an lùib deagh chraoladh naidheachd. Le ro-innleachd PR a tha air a leasachadh gu leòr, faodar na fiosan naidheachd agad a cho-chur thairis air mìltean de shianalan, a’ ruighinn milleanan de dhaoine aig a’ cheann thall. Chì na daoine sin uile do bhrand, leugh iad co-dhiù pàirt den sgeulachd agad, agus fàsaidh iad nas eòlaiche air na luachan agus na neartan agad.
- Smachd aithriseach. Tha ro-innleachd PR sònraichte a’ ciallachadh gum bi co-dhiù beagan smachd aithriseach agad. Nuair a thachras rudeigin math, faodaidh tu a thaisbeanadh agus na taobhan as dòchasaiche aige a thaisbeanadh. Nuair a thachras rudeigin dona, faodaidh tu a mhìneachadh, cuir às do mhì-thuigse, agus dèan cinnteach gun toir do chompanaidh am milleadh as lugha de chliù.
- Trafaic. Anns a 'mhòr-chuid de chùisean, bidh fiosan naidheachd a' cruthachadh tunna de thrafaig. Leughaidh daoine do sgeulachd, cliogaidh iad air ceanglaichean gus barrachd ionnsachadh, agus mu dheireadh gluaisidh iad timcheall an làrach-lìn agad gus faicinn cò mu dheidhinn a tha e. Còmhla ri buannachdan cliù, faodaidh seo do chuideachadh gus tòrr a bharrachd teachd-a-steach a ghineadh.
- Buannachdan cliù. Tha a bhith a’ brosnachadh do bhrand agus na h-oidhirpean aige gu cunbhalach na dhòigh dhìreach air do bhrand atharrachadh gu bhith na stiùiriche smaoineachaidh fìrinneach. Thig daoine gus barrachd spèis a thoirt don bhrand agad (agus bidh iad nas dualtaiche ceannach bhuat).
- Dàimhean/com-pàirteachasan ùra. Tha deagh PR ag iarraidh ort a bhith ag obair le prìomh fhoillsichearan agus ionadan sgaoilidh, a’ toirt leisgeul dhut dàimhean agus com-pàirteachasan ùra a chruthachadh. Is e siostam fèin-sheasmhach a th’ ann a dh’ fhaodas fàs thar ùine.
- Luchd-tasgaidh agus stiùirichean ùra. Mar mheasgachadh de na buaidhean sin agus feadhainn eile, tha deagh chòmhdach naidheachd air leth freagarrach airson stiùirichean ùra agus luchd-tasgaidh ùra a ghineadh. Às deidh dhut leughadh mu na h-adhartasan no na choilean thu as ùire, is dòcha gun co-dhùin na daoine a tha air beachdachadh air a’ chompanaidh agad san àm a dh’ fhalbh gluasad air adhart - agus tòisichidh daoine nach cuala mun bhrand agad a-riamh ga sgrùdadh gus barrachd ionnsachadh.
- Togail tàlant. Tha e math cuideachd do chliù a thogail togail agus gleidheadh tàlant. Tha a 'mhòr-chuid de dhaoine ag iarraidh a bhith ag obair airson companaidh cliùiteach, comasach, sgairteil, agus chan eil iad a' dol a chur a-steach gu companaidh sam bith nach eil fios aca gu bheil iad ann. Bidh craoladh nam meadhanan a’ dèanamh do ghnìomhachas nas fhaicsinniche agus nas luachmhoire, aig a’ cheann thall a’ tarraing agus a’ cumail tàlant nas fheàrr.
- Maoin susbaint. Bheir leasachadh susbaint airson an ro-innleachd naidheachd agad maoin shusbaint maireannach dhut, as urrainn dhut ath-chruth agus ath-chleachdadh ann an tagraidhean eile. Is e seo aon adhbhar gu bheil co-obrachadh cho làidir aig PR agus margaidheachd didseatach.
Mar as urrainn dhut do thasgadh còmhdach naidheachd a mheudachadh
Mar sin, ciamar a nì thu cinnteach gum faigh thu an luach as motha bhon tasgadh craolaidh naidheachd agad?
- Obraich còmhla ri eòlaichean. Is dòcha gu bheil PR a’ coimhead sìmplidh, ach tha mìltean de nuances beaga ann a tha furasta an dearmad. Sin as coireach gu bheil e cho cudromach a bhith ag obair le eòlaichean san raon. Mas fheàrr, obraichidh tu le buidheann PR a chuidicheas tu le a h-uile càil bho ro-innleachd tòiseachaidh gu coileanadh deireannach. Ach faodaidh tu cuideachd sgioba de eòlaichean PR a thogail taobh a-staigh na buidhne agad fhèin, a’ gabhail ris gu bheil am buidseat agad air a shon.
- Dèan sanasachd air tachartasan fìor inntinneach. Bu chòir fiosan naidheachd a chòmhdach tachartasan fìor inntinneach. Ro thric, bidh suaicheantasan a’ feuchainn ri brathan-naidheachd a sgrìobhadh agus a sgaoileadh cho tric ‘s a ghabhas, ag ìobradh càileachd agus buntainneachd sa phròiseas. Ged a dh’fhaodas barrachd còmhdach naidheachd a bhith na rud math, feumaidh càileachd agus buntainneachd a bhith nam prìomh phrìomhachasan agad.
- Amalachadh le margaidheachd didseatach. Tha co-obrachadh toinnte aig margaidheachd didseatach agus PR, le gach fear a’ dèanamh am fear eile nas cumhachdaiche. Mar sin, bu chòir dhut do chòmhdach naidheachd fhilleadh a-steach leis na h-iomairtean margaidheachd didseatach agad, a’ meudachadh faicsinneachd agus luach gach fear.
- Dèan sgrùdadh air an dàta agus atharraich. Na gabh a-steach dìreach gu bheil an ro-innleachd craolaidh naidheachd agad ag obair; tha e cudromach ath-sgrùdadh a dhèanamh air an dàta amas agus co-dhùnadh toraidhean nan oidhirpean agad. Mar as fheàrr a thuigeas tu do choileanadh, do luchd-èisteachd, agus an àrainneachd farpaiseach agad, is ann as fheàrr as urrainn dhut na h-iomairtean PR agad a bharrachadh.
- Thoir aire do bheachdan air ais. San aon dòigh, tha e cudromach aire a thoirt do fhios air ais bho luchd-leughaidh, dùilean, agus luchd-tasgaidh san amharc. Dè a th’ aca ri ràdh mu na fiosan naidheachd agad? Dè dìreach, a tharraing a-steach iad no a phut air falbh iad?
Chan eil deagh PR gu math saor, ach chan eil e gu sònraichte daor cuideachd, gu sònraichte an taca ris na buannachdan a gheibh thu bhuaithe. Cho fad ‘s a tha ro-innleachd reusanta agad agus proifeiseantaich comasach airson obrachadh leotha, cha bu chòir duilgheadas sam bith a bhith agad toradh mòr air tasgadh (ROI) a ghineadh.