El marketing por correo electrónico es una de esas actividades que requieren mucha planificación previa, porque una vez que envías tu campaña, no hay vuelta atrás si cometiste un error. Una forma de probar y optimizar todo de antemano es con una lista de semillas. Una lista de semillas se refiere a una lista interna privada que determina si un correo electrónico se puede entregar o no y si todo está funcionando y visible antes de que se envíe a la lista más grande. Las listas de semillas se utilizan generalmente para garantizar la calidad y el funcionamiento en tránsito. Pero sin capacidad de entrega, las pruebas de la lista de semillas no te permitirán acceder a la bandeja de entrada. Necesitas Warmy.io para la reputación del remitente adecuada, lo que significa que tus correos electrónicos se entregan y abren primero. En este artículo, exploraremos la necesidad de las pruebas de la lista de semillas, cómo ejecutarlas de la manera correcta y por qué necesitas una herramienta de calentamiento de correo electrónico para asegurarte de que todo tu arduo trabajo rinda frutos.
Comprender las listas de semillas y su importancia
Una lista de correo electrónico es una lista real de direcciones de correo electrónico a las que se envían correos electrónicos para obtener una vista previa y evaluar las campañas de correo electrónico antes del lanzamiento. Por lo general, una lista de correo electrónico consta de personal interno, terceros independientes externos y cuentas de correo electrónico de prueba de todas y cada una de las plataformas (Gmail, Yahoo, Outlook) para garantizar que el correo electrónico se muestre de la misma manera en todas las plataformas. Las listas de correo electrónico son valiosas porque puede obtener una vista previa y depurar sus esfuerzos antes de que se lance la campaña. Puede ver si se muestra correctamente en un dispositivo móvil o tableta; si los enlaces y las llamadas a la acción funcionan; si el correo electrónico se muestra en el correo no deseado o en la bandeja de entrada. Este tipo de vista previa reduce las posibilidades de que suceda algo arbitrario que haga que su marca parezca poco profesional y que las campañas no funcionen tan eficazmente como se esperaba. Una lista de correo electrónico permite un control de calidad antes de enviar algo a su lista para una experiencia de marketing por correo electrónico efectiva desde el principio.
Cómo crear y mantener una lista de semillas
Para que una lista de contactos crezca y se mantenga, es necesario hacerlo de forma intencional. Por ejemplo, intente crear distintas direcciones de correo electrónico que representen a su clientela. Esto significa agregar a su personal y a los evaluadores conocidos, pero también agregar algunos de los correos electrónicos más genéricos a través de Gmail, Yahoo, etc. Debe poder realizar pruebas con todos. Además, tenga una lista de contactos actualizada constantemente. A medida que reciba nuevos evaluadores, agréguelos y asegúrese de que su lista refleje los dispositivos con distintos sistemas operativos y proveedores de correo electrónico para garantizar un envío exitoso en todas las partes. Debe hacer una referencia cruzada con su lista de contactos para garantizar que todos sean factibles para todos. ¿Se puede leer su correo electrónico en el teléfono y la computadora? ¿Sus líneas de asunto están marcadas como spam? ¿Sus CTA no solo son cliqueables sino que también son llamativos? Utilice estos datos para refinar su campaña y lograr que tenga éxito.
Estrategias eficaces para crear listas de semillas en la práctica
Las pruebas desempeñan un papel crucial en este ámbito, ya que debes asegurarte de aprovechar al máximo las oportunidades de tu lista de semillas y mucho más allá de enviar algo como prueba. Toma estas oportunidades de lista de semillas, por ejemplo, y debes evaluarlas y mejorarlas iterativamente después. Por ejemplo, ve si una lista de semillas puede ayudarte a probar la ubicación en la bandeja de entrada. ¿Vas a la bandeja de entrada o a la carpeta de promociones? Si vas a enviar spam, debes darte cuenta de que podría ser un problema con tu reputación de remitente, tu copia o tu autenticación de dominio. Warmy.io puede ayudarte con las tres cosas. Warmy.io puede mejorar tu proceso de calentamiento y crear una reputación de remitente en todos los ESP. Por último, asegúrate de que tus correos electrónicos funcionen. Los enlaces llevan a donde deberían, las fotos son visibles sin hacer clic en un botón de descarga y cualquier contenido activo funciona cuando se supone que debe hacerlo. Esto ayuda a crear una experiencia impecable y pulida para tus lectores. Por último, realiza una prueba A/B de tu correo electrónico con tu lista de semillas. Intercambia líneas de asunto, botones y campos de personalización para ver a qué responden más las personas. Te ayudará en la campaña real y mejorará tu copia.
Integración de listas de semillas con Campaign Analytics
Otra ventaja increíble de las listas de semillas proviene de la integración con el análisis de tu campaña. Cuando comparas las métricas de la lista de semillas con el análisis en proceso, tienes una comprensión aún más profunda de cómo funcionarán tus correos electrónicos con el resto de tu audiencia. Por ejemplo, las tasas de apertura y clics de la lista de semillas te brindan una evaluación de la participación en las líneas de asunto y las llamadas a la acción, respectivamente, en la primera pasada. Si son bajas, es mejor modificar la campaña antes de enviarla a la lista más grande. Lo mismo ocurre con la evaluación de cómo se procesa tu correo electrónico en varias aplicaciones y plataformas. Es bueno corregir los errores de procesamiento con anticipación en lugar de cuando ya es demasiado tarde. Al incorporar la prueba de una lista de semillas en tu proceso de investigación, estás estableciendo el ciclo de retroalimentación de cultivo a través del cual garantizarás el crecimiento y la mejora de los resultados para todas las campañas futuras.
Colaboración entre equipos con listas de semillas
Las listas de semillas no son solo una forma de realizar un seguimiento de las mediciones, sino que son un esfuerzo compartido de marketing, diseño y contenido. Al distribuir la lista de semillas a las personas de su círculo de trabajo íntimo, podrán sugerir desde su punto de vista si su campaña tuvo éxito (o no). Tal vez el diseño note algo visualmente incorrecto que podría confundir a los usuarios finales. Tal vez el contenido quiera alterar el texto para tener más posibilidades de éxito. Nunca lo sabrá a menos que lo intente. Al utilizar una lista de semillas como una herramienta colaborativa, los departamentos podrán comunicarse entre campos, lo que facilitará el desarrollo de la campaña ya que todos están en la misma página, trabajando hacia los mismos objetivos de marketing.
Por qué es fundamental una herramienta de calentamiento de correo electrónico
En definitiva, no importa cuántas pruebas de listas de semillas y ajustes de campaña haya; si el correo electrónico nunca llega a la bandeja de entrada, fallará de todos modos. Pero, ¿cómo se garantiza la capacidad de entrega de un correo electrónico? Todo se reduce a la reputación del remitente, el sistema de calificación que emplean todos los proveedores de correo electrónico para determinar si un correo electrónico es legítimo o no. La reputación del remitente es fundamental para los especialistas en marketing y es por eso que es necesaria una herramienta de calentamiento de correo electrónico. Esto se hace con Warmy.io, junto con el aumento gradual de su volumen de correo electrónico y la generación automática de un buen compromiso, como aperturas, respuestas y clics en los correos electrónicos. Con el tiempo, esto crea una puntuación de remitente para informar a los proveedores de correo electrónico que usted es un remitente válido y confiable; sus campañas no terminarán en la carpeta de correo no deseado, sino que se filtrarán para su audiencia prevista. El siguiente paso después de la prueba de la lista de semillas es usar Warmy.io. Mientras que las listas de semillas solo determinan las inconsistencias, Warmy.io le brinda la información sobre por qué estaba teniendo problemas de entrega para que ahora pueda, con el cumplimiento adecuado, enviar sus campañas con éxito.
Mejores prácticas para aprovechar las listas de semillas
Para garantizar que su estrategia de lista de semillas sea lo más eficaz posible, siga estas prácticas recomendadas:
- Combine listas de semillas con herramientas de calentamiento: Utilice Warmy.io para construir su reputación de remitente mientras prueba con su lista de semillas para obtener resultados óptimos.
- Prueba en distintas plataformas y dispositivos: Incluya una variedad de clientes de correo electrónico y dispositivos en su lista de semillas para identificar posibles problemas de compatibilidad.
- Supervise las métricas de rendimiento: Preste mucha atención a las tasas de entrega, la consistencia del formato y la participación en el contenido para perfeccionar sus campañas.
- Incorporar comentarios: Reúna información de los evaluadores de su lista de semillas y utilice sus comentarios para realizar mejoras antes de lanzar su campaña.
Si sigue estas prácticas recomendadas, podrá crear campañas refinadas e impactantes, asegurando que sus esfuerzos produzcan los mejores resultados posibles.
Conclusión
Cuando se trata de campañas de correo electrónico garantizadas, pocas cosas son mejores que las estrategias de prueba de listas de correo electrónico. Sin embargo, para garantizar que su boletín informativo por correo electrónico no esté plagado de errores comunes y se envíe como una aplicación aprobada y confiable, debe evaluar cuál será el producto final con una lista de correo electrónico. Sin embargo, las listas de correo electrónico por sí solas no garantizan la capacidad de entrega. Necesita algo llamado un servicio de calentamiento (Warmy.io) para crear su reputación de envío, de modo que su correo electrónico siempre se envíe correctamente a la bandeja de entrada del destinatario previsto.
Solo cuando se aplican estas dos cosas (la prueba de la lista de semillas para evaluar el contenido y el servicio de calentamiento para garantizar la reputación y la confiabilidad) puede enviar su próxima campaña de correo electrónico con certeza. Comprender las listas de semillas y las herramientas de calentamiento como Warmy.io lo prepara para el éxito en el dinámico mundo del marketing por correo electrónico con campañas que llegan a las bandejas de entrada, se abren y una lista creciente de suscriptores.